Kansainväliset turistit ovat löytäneet Suomen Lapin. Pohjoisen matkailussa on sekä vahvaa kasvua, kysyntää että hypeä. Suosittu matkailuopas Lonely Planet nosti jopa Suomen yhdeksi vuoden 2026 kiinnostavimmista matkailukohteista koko maailmassa.