Kauppakeskus Zeppelin on vuosikymmenten aikana saanut ympärilleen paljon kuhinaa. Osuvasti eri paikkoja ja toimitiloja on nimetty z-alkuisesti, nyt viimeisimpänä Linnakalliolle tuleva matkailukokonaisuus, mikä kantaa nimeä Zeniitti.
Liekö toista suomalaiskuntaa, missä eksoottisella kirjaimella olisi leikitelty näin paljoa. Itse pidän sitä kerrassaan zöpönä, kunhan muistetaan vanha viisaus kohtuudesta kaikessa.
Tämän kolumnin innoittajana on Zatelliitin ramppityömaan kupeessa oleva Kempeleen kunnan mainostaulu, missä kerrotaan yritystonteista. Varmaan moni on nähnyt? Itse näen sen joka aamu töihin ajaessani. Mainoksessa itsessään ei ole mitään vikaa. Piirroshahmo ja viesti on pirteä: Kempeleeseen on hyvä sijoittua yrittämään. Mutta hahmon puhekuplan sisältö saa joka aamu ajatukseni sihisemään.
– Zoita!
Ymmärrän toki kirjainleikittelyn tässäkin kohtaa, mutta muusta zetan käytöstä tietämätön ohikulkija voi ihmetellä puhekuplan sisältöä. Liiallinen zetailu vie idealta pohjan. Siksi olenkin katsonut lämmöllä Lehdon mainostaulua, missä Zatelliittiin sijoittuvaa liikepaikkaa mainostetaan Colosseumina. Z on hyvä kirjain, mutta ei sovi joka paikkaan.
Kempeleen kunnan markkinointiviestintä on muutoin toimivaa. Kunnan slogan ”Hyvä kasvaa Kempeleessä” on mielestäni yksi parhaista koskaan näkemistäni kuntakentän mainoslauseista. Se on monikäsitteinen, positiivinen ja iskevä – ja erottuu edukseen suomalaiskuntien tunnuslauseista, jotka ovat usein täyttä tyhjää tai väkisin väännettyjä. Esimerkiksi Uurainen mainostaa itseään luonnollisen kasvun kuntana. Miten kunta kasvaisi luonnottomasti? Ristijärven Hyvän iän kunta puolestaan jättää jälkeensä vain kysymysmerkkejä.
Hyvin ei mene Muhoksellakaan, Mimmin kunnalla. Moniko enää tietää, että Mimmillä viitataan Muhoksen Mimmistä kertovaan, vuonna 1951 valmistuneeseen lauluun? Ei ainakaan tämän päivän tubettajasukupolvi.
Lakeudella kuntasloganit toimivat muuallakin kuin Kempeleessä. Mielestäni Hailuodon Luokseen kutsuva loistokunta ja Tyrnävän Laatumukuloita pelloilta ja pirteistä kertovat posiitivista signaalia ja kertovat kuntien erikoispiirteistä.
Lumijoella Koti on meren äärellä, Limingassa Täällä on koti. Hyvän mielen lauseita molemmat.
Sillä on väliä, millaista viestiä kertoo.
Soitellaan!