Rantalakeuden lukijamäärät jatkavat kovaa kasvua, käy ilmi keskiviikkona julkaistuista Kansallisesta Mediatutkimuksesta (KMT).
Rantalakeudella on nyt viikoittain verkossa ja printissä yhteensä keskimäärin 36 500 lukijaa. Kasvua viime vuodesta on 13,4 prosenttiyksikköä.
Iso osa kasvusta on tullut digitaalisista sisällöistä, mutta myös printti pitää pintansa. Paperinen Rantalakeus tavoittaa viikoittain keskimäärin 17 700 henkilöä, mikä on 2,9 prosenttiyksikköä enemmän kuin vuosi sitten.
Kansallista Mediatutkimusta on tehty vuodesta 1972. Nykyisin KMT tuottaa viralliset lukijamäärät noin 200 medialle. Rantalakeuden kokonaistavoittavuus on kasvanut neljänä peräkkäisenä vuonna.
Rantalakeuden päätoimittaja Henna Lammi on luonnollisesti erittäin iloinen mittaustuloksista. Lammin mukaan taustalla on lukuisia selittäviä tekijöitä, joista osa on yleisiä ja osa sellaisia, joihin toimitus voi itse vaikuttaa.
– Ensinnäkin levikkialueemme on vireää ja elinvoimaista seutua. Ikärakenne on nuori ja yritteliäisyyttä on paljon. Meillä ei tarvitse raportoida kurjuutta tai pelätä sitä, kuka on se viimeinen, joka sammuttaa valot.
Lammi kehuu sitoutuneita lukijoita, jotka myös antavat aktiivisesti vinkkejä toimituksen suuntaan.
– Osansa hyvissä luvuissa on myös siinä, että alueen kunnat arvostavat Rantalakeutta ja julkaisevat lehden välissä kuntatiedotetta. Sellaisina viikkoina Rantalakeus jaetaan fyysisenä lehtenä jokaiseen alueen kotiin.
Päätoimittaja kertoo, että Rantalakeudessa satsataan laadukkaisiin sisältöihin ja kehitetään toimintaa jatkuvasti eteenpäin. Media-alalla ei voi koskaan tuudittautua siihen, että olisi valmista.
– Olemme osa Kaleva Mediaa, joten moni kehitystyö tulee konsernista ja me voimme käyttää kaiken energiamme tekemiseen. Meillä on Rantalakeudessa koossa pieni, mutta erittäin ammattitaitoinen porukka, Lammi kehuu.
Lammi uskoo, että iso selittävä tekijä lukujen taustalla on Rantalakeuden aktiivisuus sosiaalisessa mediassa, Facebookissa, Instagramissa ja TikTokissa. Monet sisällöt ovat saaneet runsaasti näkyvyyttä myös varsinaisen levikkialueen ulkopuolella.
Lammin mukaan haasteena on saada etenkin nuoremmat lukijat ja seuraajat myös maksamaan sisällöistä.
– Mutta siihen luotamme, että kun henkilö huomaa, kuinka kiinnostavia ja omaan elämään liittyviä sisältöjä paikallislehdessä on, tilauskynnys ylittyy jossain vaiheessa. Digitilaushan on huokea, vain muutaman euron kuussa, Lammi sanoo.
Kaleva Median kaikkien sanomalehtimedioiden yhteinen viikkotavoittavuus nousi 830 000 lukijaan (+1,4 %).
Suurimmat kasvuluvut mitattiin konsernin paikallislehdissä. Rantalakeuden lisäksi kokonaistavoittavuuden kasvu oli kovaa etenkin Pyhäjokiseudussa ja Koillissanomissa.
Maakuntamedia Kalevan viikkotavoittavuus kasvoi 0,5 prosenttiyksikköä.
