Tyr­nä­väl­lä osataan – nyt se on brän­dät­ty!

Sanna Siira ottaa Tyrnävän osaamista -tavaramerkin osaksi omien tuotteidensa markkinointia. Hän kokee yhteisen brändin olevan tärkeä.

Kuva: Susanna Tikka

TYRNÄVÄ Jatkossa tyrnäväläisiä tuotteita ja palveluita nähdään Tyrnävän osaamista -brändin alla. Ensimmäiset mukana olevat yrittäjät tuotteineen julkistettiin eilen. Heitä on mukana kaikkiaan kymmenen.

Yhteistä brändiä on Tyrnävällä kehitelty reilu vuosi kunnan hallinnoimassa Tyrnävä tarjottimelle -hankkeessa. Yhteistyössä ovat olleet mukana paikalliset yrittäjät, yhteisöt, kunnan viranhaltijat sekä oululainen Brandstein -bränditoimisto.

Tyrnävän osaamista -brändillä on oma visuaalinen ilme, johon yrittäjät pääsevät mukaan liittymismaksua vastaan. Tulot käytetään brändin kehittämiseen.

– Brändi on esillä verkossa, eri yhteyksissä ja paikoissa, joissa tuotteita myydään. Muun muassa viime vuoden lopulla perustetussa Tyrnävän Puodissa, projektikoordinaattori Elina Huurre kertoo.

Parhaillaan kunnan viranhaltijat ja Huurre käyvät neuvotteluja kauppaketjujen kanssa, jotta Tyrnävän osaamista voisi näkyä kauppojen hyllypäädyissä. Myös Oulunsalon lentokentällä brändin toivottaisiin joku päivä näkyvän.

Tyrnävän kunta on hakenut patenttia Tyrnävän osaamista -tavaramerkille. Mukana oleva yrittäjä voi käyttää tunnusta omassa markkinoinnissaan. Lisäksi hän saa käyttöönsä logolla varustetun leimasimen, jossa näkyy numerollinen yritystunnus.

– Tunnuksella yritys on helppo löytää tyrnava.fi/osaamista -sivulta. Tarkoituksena on ollut tehdä tuotteiden ja palvelujen alkuperästä entistä jäljitettävämpi.

Jotta tuote tai palvelu hyväksytään osaksi brändiä, täytyy sen täyttää asetetut kriteerit: Kestävän kehityksen mukaisesti Tyrnävällä kasvatettu, valmistettu tai tuotettu.

Hankkeen tavoitteena on ollut törmäyttää tyrnäväläisyrittäjiä ja tutustuttaa heitä toisiinsa.

– Siinä on onnistuttu. Yhteiselle brändille on ollut selvästi tilausta. Meille on tärkeää, että yritykset voivat hyvin. Toisensa löytämällä myös mahdollinen kateuselementti poistuu, kun yrittäjät huomaavat voivansa olla yhdessä suurempia, kunnanjohtaja Marjukka Manninen muistuttaa.

Brändin avulla yrittäjiä halutaan myös rohkaista omien tuotteiden kehittämiseen sekä jopa ulkomaanvientiin.

Vuoden 2015 lopulla käynnistyneen Tyrnävä tarjottimelle -hankkeen aikana on saatu aikaan hyviä tuloksia.

Brändin rakentamisen ja yrittäjien yhteistyön lisäämisen ohella hanke on järjestänyt useita tapahtumia. Esimerkiksi viime syksyn Perunamarkkinoilla tyrnäväläisyrittäjät yhteen koonnut Tyrnävä-tori oli hankkeen toteuttama.

– Tämä on poikkeuksellisen hyvin onnistunut hanke. Kovia tuloksia vaikeista aiheista, Manninen kiittelee.

Muissakin kunnissa on brändätty, mutta pääasiassa lähiruokaa. Tyrnävällä idea on viety pitemmälle, sillä tuotteiden lisäksi mukana on palveluja.

– Emme halua rajata ketään ulos. Mukana on isojakin palvelutoimijoita. Hienoa, että tämä on saanut näin laajaa kannatusta yrittäjien keskuudessa, hän jatkaa.

Vajaan 100 000 euron leader-rahoitteinen hanke päättyy helmikuun lopussa. Tyrnävän osaamista -brändiä hallinnoi ja ylläpitää jatkossa kunta.

Uusia hankeideoita on viranhaltijoilla jo mietinnässä. Esimerkiksi matkailullista näkökulmaa Tyrnävällä haluttaisiin kehittää.

– Meillä on hienoa kulttuurimaisemaa ja paljon näytettävää. Pitää olla kuitenkin konkreettisia tuotteita ja palveluita, joita matkailijoille voi tarjota. Potentiaalia on niin lähimatkailussa kuin kansainvälisissä matkailijavirroissa. Ideoissa vain taivas on rajana, Marjukka Manninen toteaa.