Tällä sloganilla ja asenteella kaksi tyrnäväläistä ja yksi muhoslainen yrittäjä lanseerasivat brändin 3BAD. Paino on sanalla asenne, sillä sitä tarvitaan, kun sonnustautuu 3BAD-koruihin.
Korvakoruvalikoimiin kuuluu esimerkiksi pentagrammeja, pirunhäntiä ja -sarvia, kirkkoveneitä ja muuta anarkistista.
– Tunsin Janin (Niemelä) jo nuoruudesta, ja Harrin (Rauhanummi) kanssa olemme tuttuja Tyrnävän innovaatioryhmästä. Kävimme kesällä tutustumassa Janin laserleikkausyritykseen. Hänellä oli jo entuudestaan muutama koru myynnissä, ja me saimme ajatuksen valmistaa koruja vähän eri tyylillä kuin muut – rockasenteella, korut suunnitteleva Mikko Kukkohovi taustoittaa.
Niinpä insinööri alkoi suunnittelemaan ja laserleikkaaja valmistamaan korvakoruja. Ekonomi-valokuvaaja ryhtyi puolestaan miettimään brändiä, visuaalista ilmettä, markkinointia ja nettisivuja.
Kaikki tapahtui varsin rivakasti: ensimmäiset tuotteet tulivat ulos puolitoista kuukautta sen jälkeen, kun idea oli nähnyt päivänvalon.
– Tämä kertoo, että meiltä löytyi osaamista, joka oli helppo paketoida, Rauhanummi summaa.
– Itse olin pitkään pyöritellyt ajatusta digitaalisesta tuotteesta, jota voisin markkinoida asiakkaille. Tämä tuote ei ole digitaalinen, mutta 3BADissa voin keskittyä kokonaan nettikauppaan ja markkinointiin, ja se sopii minulle.
Kolmikko uskoo, että asennekoruille on kysyntää. Tatuointeja ei mielletä enää merimiesten ja rikollisten tavaramerkeiksi, vaan niitä löytyy keneltä tahansa. Miksei siis voisi osoittaa myös koruin omaa asennetta tai senhetkistä fiilistä?
Kukkohovi on suunnitellut kolme linjastoa: Attitude, Nature ja Outsider. Attitude-sarjasta löytyy tietenkin ne sarvet, tribaalit, pentagrammit ja kolmen kuutosen sarjat.
Luonto-sarjan tuotteisiin kuuluvat esimerkiksi herneenpalkokorvakorut. Outsider-sarja alleviivaa valtavirran ulkopuolella olemista humanoidein, Linnunradan käsikirja liftareille -delfiinein ja fantasiakuvioin.
– Koruilla voi osoittaa kuuluvansa marginaaliin ja olevansa ylpeä siitä, mitä on, Kukkohovi huomauttaa.
Koemarkkinointia on tehty jo useammassa yleisötapahtumassa, viimeksi Tyrnävän perunamarkkinoilla. Kiinnostusta tuotteita kohtaan näyttää olevan. Yksi jälleenmyyjä löytyy oululaisesta tatuointiliikkeestä, ja muutaman uuden kanssa käydään neuvotteluja. Pääosa myynnistä tapahtuu kuitenkin nettimyymälän kautta.
– Visionamme on rakentaa tästä sellainen brändi, joka myy ympäri maailmaa. Siksi meillä onnistuu maksaminen jo nyt myös PayPalin kautta, Kukkohovi ja Rauhanummi sanovat.
Lähitulevaisuudessa olisi tarkoitus tuoda valikoimiin korvakorujen lisäksi myös kaulakoruja, jotta miehetkin pääsisivät osoittamaan olevansa asennejätkiä.
