Kuntalain mukaan kunta edistää asukkaidensa hyvinvointia ja alueensa elinvoimaa sekä järjestää asukkailleen palvelut taloudellisesti, sosiaalisesti ja ympäristöllisesti kestävällä tavalla. Jos puhtaasti kuntalain näkökulmasta tarkastelee kunnan edistettäviä asioita, ne ovat valtaosin saavutettavissa muilla keinoilla kuin markkinoinnilla. Alueen elinvoiman edistämiseen voidaan markkinointi ajatella yhtenä keinona oleellisesti kuuluvan.
Kunnat kuitenkin markkinoivat itseään, osa kunnista on myös brändännyt itseään ja onnistunutkin siinä erinomaisesti.
Onnistuneen brändäyksen kautta nämä kunnat ovat onnistuneet saaman positiivista näkyvyyttä, joka on lisännyt matkailijoiden kiinnostusta ja myös kiinnostusta muuttaa kuntaan asumaan. Tämä kaikki taas luo positiivista virettä, joka vaikuttaa alueen elinvoimaan laajasti.
Varsinkin suuremmat kaupungit käyttävät monia erilaisia keinoja markkinoidakseen itseään. Keinoista monet ovat perinteisiä markkinoinnin keinoja, joissa itse luodaan markkinoinnin sisältö.
Sosiaalinen media on tuonut aivan uuden ulottuvuuden markkinointiin ja mielikuvien luomiseen asioista. Nykyisessä somemaailmassa, jokainen voi luoda oman mediansa ja tulla tätä kautta merkittäväksi mielipidevaikuttajaksi laajassakin joukossa ihmisiä.
Somesta on tullut yksi keskeinen väline myös kunnan tiedottamisessa, markkinoinnissa ja imagon luomisessa. Kuntienkin täytyy erottua toisistaan omien vahvuuksien kautta.
Haaste kunnan markkinoinnissa siis on, kuinka luomme positiivista näkyvyyttä ja vetovoimaa tilanteessa, jossa somen kautta kuka tahansa voi olla vaikuttamassa mielikuvan luomiseen.
Hailuodossa olemme sikäli hyvässä tilanteessa, että meillä on paljon vahvuuksia – muun muassa kulttuurimaisena, luonto ja tapahtumat, joista ihmiset kirjoittavat positiivisesti ja jakavat kokemuksiaan somessa. Näiden kirjoituksien ja kuvien kautta Hailuoto saavuttaa monen ihmisen tietoisuuden.
Onnistuessaan postaukset koskettavat lukijan omaa kokemusmaailmaa ja saavat aikaan paluun tunnekokemukseen, jolla on ollut merkitystä heidän elämässään.
Viimeisin esimerkki sosiaalisen median positiivisista vaikutuksista, jolla Hailuoto ja Suomi nousi laajasti tietoisuuteen Suomessa ja ympäri maailmaa, oli Hailuodon rannoille ilmestyneet jääpallot.
Kaikki alkoi siitä, että hailuotolainen valokuvaaja latasi kuvan jääpalloista someen. Asia oli ilmiönä niin kiinnostava, että siitä haluttiin uutisoida laajasti ympäri maailmaa ja tietoisuus Hailuodosta levisi laajalle.
Jokainen hailuotolainen ja Hailuodossa vieraileva on potentiaalinen markkinojamme.
Kerrotaan asumisemme, luontomme ja tapahtumiemme erityisyydestä ja pidetään huolta, että mahdollisimman moni Hailuodossa vieraileva saa positiivisen kuvan kunnastamme.
Hailuoto on erityinen.