– Musiikkitalon markkinoinnista vastaavien mukaan mitään hätää ei ole, koska ooppera- ja konserttiliput ostetaan tavallisesti vasta esitystä edeltävällä viikolla. Itse tietysti nukkuisin yöni paremmin, jos esitykset olisivat jo loppuunmyytyjä, Tornberg sanoo.
Tornberg on viime viikot järjestellyt noin 200 000 euron budjetilla Helsinkiin lähtevän oopperan rahoituskuvioita hiki hatussa. Jonkin verran sponsoreita on löytynyt, mutta esimerkiksi EU-rahoitukseen ei pääsyä ole ollut.
– Koska hakijana pitäisi olla yhteisö tai järjestö, ei yritys. Myöskään Limingan kunta ei lähtenyt hakemaan oopperalle EU-rahoitusta, vaikka me olisimme vastaavasti maksaneet kunnalle korvausta nuottien ja rekvisiitan käytöstä.
Tornberg korostaa, että kaikille Abrahamin pidot -oopperan esiintyjille maksetaan palkkio. Tarvittaessa Tornberg on valmis ottamaan vaikka velkaa.
– Työmies on palkkansa ansainnut. Limingassahan heille maksettiin vain matkat ja päivärahat. Lupasin esiintyjille viime kesänä niin hyvän oopperatuotannon, että se vie heitä urallaan eteenpäin. Ja monia se on vienytkin, vaikkei ooppera saanutkaan suurempaa valtakunnallista huomiota.
Tornberg on miettinyt paljon myös oopperan näkyvyyttä ja markkinointia. Yhteen hänen ideaansa tarttui Musiikkitalon cateringista huolehtiva Restel.
– Sirkka Puusaari valmisti Abrahamin pitoihin ohrapuuroa ja puolukkasoppaa, joihin eräät helsinkiläiset ihastuivat viime kesänä. He ovat tulossa kuuntelemaan oopperaa myös Helsinkiin ja kysyivät, tarjoillaanko sielläkin puuroa. Yllätyksekseni Restelin emäntä innostui ja haluaa järjestää puurotarjoilun ennen esitystä ja käyttävät sitä markkinointikikkanaan. Puurotarjoilu viestii myös sitä, että kyseessä on koko kansan tapahtuma.
Myös toinenkin markkinointitempaus on suunnitteilla, mutta siitä Tornberg ei voi vielä puhua. Sen verran hän paljastaa, että Musiikkitalon lavalla nähdään esiintyjä, joka sai kesällä Limingassa paljon positiivista palautetta.
Tornberg toivoisi, että tällaisille nopeasti käyntiin polkaistaville projekteille löytyisi nykyistä nopeampia rahoituskanavia. Tähän säätiöt ja rahastot tiukkoine hakuaikoineen eivät taivu.
– Nopean reagoinnin rahaston avulla voitaisiin poimia kulttuurin helmet ja lähteä viemään niitä eteenpäin silloin, kun ne ovat pinnalla. Tämä ei ole mahdollista, jos tekijöiltä loppuu rahat eivätkä säätiöt pysty reagoimaan nopeasti. Rahasto voisi satsata vaikka markkinointiin: tuoda eri kulttuurilaitosten vierailuista päättäviä katsomaan esityksiä.
Hänen mielestään on valitettavaa, että vierailuesityksiä tulee kyllä pääkaupunkiseudulta maakuntiin, mutta ei juuri toisin päin.
– Kulttuuri ei ole hierarkista. Se ei ole heikompaa tai laadukkaampaa sen mukaan, missä se on tehty tai paljonko siihen on käytetty resursseja.
Abrahamin pidot -oopperan viimeiset harjoitukset pidetään helmikuun alussa Oulun ammattikorkeakoulun tiloissa.